New York
Bisnis CNN
—
McDonald’s mengatakan minggu ini bahwa mereka menjual setengah dari Happy Meals baru yang ditujukan untuk orang dewasa – Kotak Pasar Loak Tanaman Kaktus – hanya dalam empat hari. Tetapi empat dekade lalu, ketika Happy Meal pertama diluncurkan, perusahaan tidak cukup memahaminya.
“Mereka sedikit enggan. Mereka tidak langsung menerimanya,” Bob Bernstein, seorang eksekutif periklanan yang menciptakan Happy Meal pada akhir 1970-an, mengatakan dalam sebuah wawancara video dari kantornya di Kansas City, yang dihiasi dengan memorabilia Happy Meal dan karya seni asli. “Butuh beberapa keyakinan dari pihak kami.”
Bernstein, yang biro iklannya menjalankan pemasaran untuk McDonald’s (MCD) di beberapa kota, telah bekerja dengan McDonald’s (MCD) selama satu dekade sebelum Happy Meal memulai debutnya.
Dia mengkhususkan diri dalam pemasaran anak-anak dan telah menemukan beberapa hadiah promosi yang diberikan McDonald’s kepada anak-anak, seperti Happy Cup yang menunjukkan kepada Ronald McDonald dengan hamburger terbang, sedotan Sippy Dipper yang berbentuk seperti lengkungan emas McDonald’s dan boneka pensil.
Tetapi McDonald’s kehilangan cengkeramannya di pasar untuk anak-anak dan keluarga.
McDonald’s telah mengubah desain tokonya dari bangunan berubin merah dan putih menjadi bata pada tahun 1970-an, yang dibenci anak-anak, dan pesaing seperti Burger Chef memenangkan anak-anak dengan hadiah. Burger King juga mulai menggunakan karakter “Raja” untuk menarik anak-anak.
Jadi McDonald’s meminta Bernstein dan timnya untuk mengembangkan konsep untuk menarik keluarga lagi.
“Kami kehilangan dukungan kami terhadap anak-anak,” katanya. “Kami ingin membangun kembali diri kami dengan anak-anak dan keluarga dan mengatakan kami ramah anak.”
Bernstein memperhatikan putranya yang masih kecil makan sereal setiap hari dan memperhatikan bahwa setiap pagi dia akan mengangkat kotak sereal dan memeriksanya di semua sisi, hari demi hari. Itu adalah sesuatu yang luar biasa, dan dia menyadari bahwa “anak-anak ingin melakukan sesuatu ketika mereka makan.”
Jadi Bernstein dan timnya memutuskan untuk membuat kotak makan anak-anak untuk McDonald’s, dengan lengkungan emas perusahaan sebagai pegangan dan teka-teki, teka-teki, permainan, dan strip komik di bagian luar agar anak-anak terlibat saat mereka makan. Bernstein dan timnya mengetuk ilustrator dari seluruh negeri untuk membuat kotak-kotak itu menonjol.
Nama makanannya adalah cabang dari jingle McDonald’s tahun 1960-an, yang menyebut dirinya “tempat bahagia”. “Ini tempat yang menyenangkan / Hap, hap, hap, tempat yang bahagia,” tulisnya.
Pada tahun 1977, Happy Meal, yang datang dengan burger ukuran biasa, kentang goreng, kue Keebler, soda, dan mainan kejutan Cracker Jack, diluncurkan hanya di toko waralaba McDonald’s di Kansas City, Denver, dan Phoenix sebagai barang promosi. Untuk beberapa alasan, kantor perusahaan perusahaan di luar Chicago enggan menggelar Happy Meal secara nasional.
“Perusahaan tidak segera merebutnya,” kata Bernstein. “Mereka ingin melihat lebih banyak pengujian. Itu agak tidak biasa.”
Setelah lebih dari satu tahun pengujian yang sukses, Happy Meal menjadi nasional pada tahun 1979.
Makanan seharga $1,10 ini bertemakan gerobak sirkus dan mainan pertamanya adalah stensil McDoodle, pemintal, penghapus, dan produk lainnya.” Anak-anak Anda akan menyukai McDonald’s Happy Meal. Ini makanan dan kesenangan di dalam kotak,” kata iklan tahun itu.
Belakangan tahun itu, McDonald’s membuat makanan yang terkait dengan debut film “Star Trek: The Motion Picture”, yang pertama dari banyak ikatan promosi Happy Meal dengan film. Sebuah TV spot menampilkan Klingon yang menyuruh orang tua untuk membawa anak-anak mereka ke McDonald’s untuk makan Star Trek.
Meski begitu, Happy Meal tidak banyak dianut oleh para pemilik waralaba, yang khawatir akan mengganggu operasional mereka.
“Itu bukan konsep yang sangat populer,” kata Colleen Fahey, direktur kreatif di agen iklan Frankel, yang bekerja dengan McDonald’s untuk mengubah Happy Meal dari item promosi menjadi item menu permanen selama tahun 1980-an.
“Kotak-kotak itu rumit. Mereka harus mencari tempat untuk menyimpan mainan,” katanya. “Mereka pikir itu terlalu rumit untuk operasi mereka.”
Tetapi ketika penjualan meningkat, McDonald’s dan operator waralabanya menyambut Happy Meal, sebagian besar berkat popularitas mainan dalam makanan dan penambahan penting Chicken McNuggets pada tahun 1984.
Bernstein tidak terlibat dalam strategi Happy Meal McDonald’s setelah menjadi nasional. (Dia dan agensinya terus bekerja dengan McDonald’s hingga awal tahun ini.)
Meskipun versi Happy Meal-nya berpusat pada desain di luar kotak, mainan menjadi daya tarik utamanya. McDonald’s menjadi salah satu distributor mainan terbesar di tanah air dan mainan tersebut menjadi barang koleksi. Mainan Vintage Happy Meal sekarang dijual hingga $50 di eBay.
McDonald’s kemudian mulai bekerja dengan studio Hollywood dan produsen mainan besar seperti Mattel (MAT) untuk membuat makanan dalam waktu terbatas di sekitar mainan panas, seperti Muppet Babies pada tahun 1987 dan Hot Wheels setahun kemudian.
Pada 1990-an, mainan Beanie Babies, Transformers, dan Power Rangers Happy Meal menjadi hit besar bagi McDonald’s. Dan pada tahun 1996, perusahaan membuat kesepakatan 10 tahun dengan Disney (DIS) untuk membuat mainan yang terinspirasi oleh film mereka.
Makanan telah menjadi bagian integral dari kesuksesan McDonald’s dengan keluarga, kata Jonathan Maze, pemimpin redaksi di Restaurant Business Magazine.
“Tempat McDonald di industri restoran tidak ada duanya dan sebagian besar karena memiliki pasar keluarga,” katanya. Burger King dan Wendy’s selalu berjuang untuk menarik keluarga seperti McDonald’s.
Jika anak-anak menginginkan Happy Meal dan mainan yang menyertainya, mereka akan mengganggu orang tua mereka untuk membawa mereka ke McDonald’s, di mana rantai tersebut dapat menjual makanan ke seluruh keluarga, katanya.
Tapi nilai gizi dari Happy Meal dan taktik pemasaran McDonald’s untuk anak-anak telah dikritik sejak awal karena berkontribusi terhadap obesitas pada masa kanak-kanak.
Pada pertengahan 2000-an, tekanan pada McDonald’s membengkak untuk membuat makanan lebih sehat dan menghilangkan mainan karena pada dasarnya adalah gimmick penjualan untuk menjangkau anak-anak.
Pada tahun 2011, San Francisco mengeluarkan peraturan, yang masih berlaku, yang melarang McDonald’s dan rantai makanan cepat saji memasukkan mainan gratis atau insentif lain dengan makanan anak-anak yang tidak memenuhi standar gizi minimal. (Pelanggan dapat membeli mainan dengan tambahan 10 sen, dan McDonald’s menyumbangkan hasilnya untuk amal.)
Kota dan negara bagian juga mulai menetapkan standar nutrisi untuk makanan anak-anak. Kebijakan makan anak-anak pertama disahkan pada 2010 di Santa Clara County, California, dan hampir dua lusin negara bagian dan daerah lain telah mengadopsi kebijakan makan anak-anak, menurut Center for Science in the Public Interest, sebuah kelompok advokasi konsumen.
Sebagai tanggapan, McDonald’s membuat serangkaian perubahan pada Happy Meal.
McDonald’s mengurangi porsi kentang goreng lebih dari setengahnya, menambahkan apel ke dalam makanan dan menawarkan susu cokelat rendah lemak rendah gula. Itu juga menghilangkan soda pada tahun 2013 dan pada tahun 2018 mengumumkan burger keju tidak akan menjadi bagian dari makanan, meskipun orang tua masih dapat memintanya.
Dan itu telah mengurangi jumlah kalori makanan. Saat ini, ada 475 kalori dalam Happy Meal, turun sekitar 20% dari lima tahun lalu.
McDonald’s mengatakan kepada CNN Business bahwa “berkomitmen untuk memasarkan secara bertanggung jawab dan membantu memimpin industri dalam pengaturan mandiri seputar periklanan kepada anak-anak”, dan hanya mengiklankan paket Happy Meal yang memenuhi kriteria nutrisi yang ditetapkan oleh kelompok industri.
McDonald’s telah menjadi pemimpin di antara rantai makanan cepat saji dalam meningkatkan makanan anak-anak, kata Lindsay Moyer, ahli gizi di Center for Science in the Public Interest yang meneliti makanan cepat saji untuk anak-anak.
Dia memuji McDonald’s karena menghilangkan soda, mengecilkan kentang goreng, dan menambahkan buah. Tetapi langkah-langkah ini “sedikit demi sedikit” dan Happy Meal secara keseluruhan tetap tidak sehat, katanya. “Tidak banyak makanan padat nutrisi.”
Dia mencatat bahwa McDonald’s telah mengatakan akan menambahkan biji-bijian atau sayuran ke dalam makanan, tetapi tidak ada perubahan.
Dan apa yang termasuk dalam Happy Meal – dan apa yang ditinggalkan – lebih dari sekadar makanan. “Ini penting untuk norma dan kebiasaan. Ini mengatakan kepada anak-anak ‘inilah makanannya,’” katanya. Menggantung mainan untuk membuat anak-anak makan burger dan kentang goreng juga “membuat lebih sulit bagi orang tua untuk mempromosikan makan sehat.”
Togel hongkong ataupun toto hk ialah keliru satu pasaran Togel Singapore yang amat terkenal https://minneapolisundergroundfilmfestival.com/togel-singapura-data-sgp-sgp-toto-perbelanjaan-sgp-hari-ini/ lebih-lebih di asia. Pastinya dapat ditentukan seluruh penggemar togel online ataupun offline main di pasaran togel satu ini. Apalagi bikin anda yang bukan pemeran togel saja mengetahui judi togel hongkong prize ini. Web sah togel hongkong merupakan hongkong pools yang segera diatur oleh penguasa singapore sendiri.
Selaku information membuat terkandung terkecuali web site sah hongkong pools dan Pengeluaran SDY sendiri udah tidak dapat kembali dibuka https://yourarticlewhiz.com/togel-togel-hongkong-togel-singapura-isu-hk-isu-sgp-hari-ini/ dikarenakan telah diblokir oleh penguasa indonesia. Hingga dari itu, laman ini jadi situs yang tepat membuat anda yang rela menyaksikan hasil pengeluaran hk dan juga https://togelhongkong.link/togel-hong-kong-output-hk-output-hk-data-hk-keputusan-hk-hari-ini/ terlalu cermat dan juga legal. Sebab nomor keluaran hk yang di pembaharuan pada laman ini diinput langsung dari hongkong pools.
